品类品牌在农产品来看，如果你做不出品牌，基本上就是沦为失败者，在农产品里面最值得去做的就是水果的品类，农产品包含很多。除了水果，大多数食物都是需要加工，除了少量的生鸡蛋、生鱼片等食物外，绝大多数生食都是水果，大家都知道农产品要做品牌，但是最值得做的是水果特性。从全世界范围来看，有非常成功的农业品牌，这些品牌都有一个共同的特性，基本上历史都非常悠久，品牌价值非常稳固，但数量非常少。换句话，一旦你建设品牌，它的价值是很难被判定的。

今天来说，中国本土已经陆续有一些品牌出现，但非常少，比如云南的褚橙，应该说是中国水果里面非常难得一个品类品牌，非常难得，虽然褚老爷子已经离世，这个品牌仍然非常的精准，这就印证了，水果的品牌一旦建立，非常难撼动的。

换句话，一旦你建设品牌，它的价值是很难被判定的。我们大家都知道像猕猴桃的全球性品牌“佳沛”，到今天仍然保持一个高速的发展，从历史来看超过了百年，差不多200多亿的销售额，并且每年以大约10%的增速在稳定增长，还有佳沃蓝莓、都乐香蕉等等。有就有可能性，但是非常少。少就是机会。

它的几个核心规则，第一从种植入手，这是做品类品牌最关键的一点。第二必须用全产业链运营的宏观思维，也就说你品牌起点在种植，终点在消费者心中，在消费者心中你要形成这个记忆，这个记忆的形成是全产业链协同的结果。

 在新的起点，有新的思维，成功的机遇会比较大。在水果的整个比重里面，大品类在下降，小品类在逐步上升，这是一个大趋势，所以小品类有机会。

品牌赋予产品的能力是不可估量的，也是无法用价值来衡量的，所以，想要做好农产品，首先要做好品牌。